 Lorsque j'ai débuté en tant que directeur créatif, j’ai dû faire face à de nombreux obstacles. Certains étaient à prévoir, d'autres m’ont pris complètement au dépourvu, et faire en sorte que mon équipe reste motivée était un réel défi. J’attendais de chacun de mes collaborateurs qu'ils me proposent d’innombrables idées et qu'ils en parlent volontiers en long et en large. Ce n’était malheureusement pas le cas. Personne ne faisait de commentaires, mon équipe restait silencieuse, ce qui m’a petit à petit amené à devenir la seule personne qui parlait pendant les sessions de brainstorming. La réponse à ma question est venue d’une source improbable, Mad Men. Le monde de la publicité a radicalement changé depuis les années 1960, mais une chose est restée identique : les créatifs comptent toujours sur un tableau blanc pour faire leurs brainstormings. Pourquoi cherchons-nous des idées avec la même méthode que 60 ans auparavant ? Le rôle d’un directeur créatif : susciter l’inspiration et obtenir des idées en retour  J’ai changé notre manière de brainstormer, en disant à mon équipe d’ouvrir l’application Jamboard sur leurs appareils et de prendre une minute pour écrire trois adjectifs concernant le produit. Tout le monde travaillait via l’application depuis son propre appareil, donc personne ne pouvait être influencé par le processus de réflexion de quelqu’un d'autre. Au bout d'une minute, des pages et des pages d'adjectifs sont apparues sur le Jamboard, véritable naissance d’idées. Afin de rendre nos idées et nos concepts de communication plus visuels, nous avons également procédé à une recherche d’images et une recherche Google via le Jamboard, ce qui nous a permis d’ajouter quelques illustrations et autres ressources à la session de jam. Chacun peut ajouter des visuels et des fichiers depuis son propre appareil via l'application Jamboard. Ainsi, le brainstorming ressemble plus à un exercice créatif d'équipe. Nous générons des idées plus rapidement lorsque tout le monde est impliqué et dynamique. Avec un Jamboard (Qu’est-ce que le Jamboard ?) dans notre salle de réunion, je n’ai plus besoin de compter sur de mauvaises blagues pour remotiver mon équipe. La publicité peut se démoder, mais il est important que ce ne soit pas le cas de vos méthodes pour trouver des pistes. Nos meilleures idées prennent désormais vie dans un environnement amusant et interactif.  À propos du Google Jamboard Le Jamboard est un appareil collaboratif basé sur le cloud qui aide les directeurs créatifs à mieux brainstormer en alliant la technologie d'une tablette et d'un vidéoprojecteur à la simplicité d'un tableau blanc.
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